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5 acciones de marketing editorial para lograr resultados rápidos

 

Los datos del estudio de la última Panorámica de las edición española  arrojan que existen 3109 editoriales en activo sin embargo aún no sabemos  cuántas de ellas se han detenido a pensar que 7 de cada 10 españoles consultan sus redes sociales desde su móvil varias veces al día.
¿Saben las editoriales gestionar su presencia en redes sociales?

 

  1. Optimización de los perfiles sociales

Antaño solía afirmarse que lo importante era tener presencia en las redes sociales para obtener buenos resultados y mejorar el posicionamiento sin embargo, la mayoría de las editoriales pequeñas de España -unas  2335 según la Panorámica de la edición española- aún no han sido capaces de diferenciar un perfil personal de una página corporativa generando con ello una pérdida de tráfico directo a su catálogo de libros.


2. Dinamización de los perfiles sociales

Un plan semanal de acciones te permiterán mantenerte activo con poco esfuerzo. Para ello tendrás estudiar previamente los gustos y costumbres de tus followers y eso pasa por estudiar los resultados que arrojan las analíticas mensuales.


3. Conocer tus puntos fuertes  diferenciarte

¿Porqué puedes conseguir mucho sólo con  describir bien tu producto?

Apostar fuerte por las keywords de uno de tus géneros de éxito puede darte buenos resultados en posicionamiento orgánico

4. Acceso a los grupos de lectores

Casi 2 de cada 10 españoles suelen leer en formato digital por eso es importante identificar a esos grupos de lectores activos que más allá de Goodreads promocionan de manera natural las novedades literarias.  En Facebook existen cientos de grupos de este tipo y constituyen el ecosistema óptimo para promocionar novedades y darse a conocer en Internet.

 

5. Acciones puntuales

Antes de tratar por todos los medios de lograr seguidores en redes sociales para tu editorial piensa en que debes darles lo que quieren para lograr fidelizarlos. El 89% de los usuarios de redes sociales siguen a marcas motivados entre otras cosas por los concursos. En 2015 desarrollamos varios concursos con editoriales y grandes escuelas de escritura que nos reportaron buenos resultados y visibilidad en publicaciones digitales.

 

Si quieres conocer más trucos como estos para mejorar tu estrategia de marketing, ponte en contacto con nosotros: 943 404 270

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Tres secretos a voces del video marketing para editoriales

Las herramientas de edición de video como Videolean o Animoto y sobre todo, el abanico de posibilidades que ofrece Youtube, han puesto de moda el video marketing y han facilitado la creación de estrategia de contenidos centradas en las acciones de video. Después de un año en el que parecía que los booktrailer tendrían mucho más calado del que están teniendo, la nueva tendencia está en los podcast, pero Youtube sigue siendo el segundo buscador más utilizado del mundo. Cuna de contenidos audiovisuales y de prescriptores potenciales como los booktubers, Youtube se ha convertido en el punto de encuentro de las editoriales  españolas.

¿Youtube o Vimeo?

La eterna duda de fácil respuesta. Las editoriales independientes se lanzaron hace tiempo a la carga de vídeos sin embargo no han sabido viralizar sus contenidos de la mejor manera. Este problema se da en parte porque no eligen la red social adecuada a sus necesidades.

Mientras Vimeo se caracteriza por haberse convertido en el canal de difusión adecuado para los contenidos más artísticos y de alta calidad; Youtube por su parte es un canal más abierto en lo que a calidad y temáticas respecta. Además, como ya hemos mencionado, goza de una salud envidiable gracias a sus millones de usuarios diarios.

Sin embargo no es oro todo lo que reluce, y es que Google tiene derechos sobre todos los contenidos que se comparten en cualquiera de sus servicios como Drive o el propio Youtube.

Canales de Youtube para editoriales: no se crean, se optimizan

Lo que para muchos youtubers es una evidencia para otros será un descubrimiento; no es necesario crear las cuentas de Youtube porque tener un correo en Gmail supone tener automáticamente una cuenta de Youtube, por tanto  sólo tendrás que optimitizar el canal.

La optimización de un canal de Youtube pasa por cuatro claves sencillas, pero olvidadas por la mayoría:

  1. Presencia del logo corporativo: Para conseguirlo hay que acceder a “Creators studio”, una vez allí seleccionas “canal destacado”, luego subes tu logo y eliges por último la posición y el momento en que se mostrará. En nuestro canal optamos por mantener el logo presente durante todo el vídeo.
  2. Tráiler: La primera impresión es fundamental y por eso es importante elegir bien el  tráiler del canal,  ya que será lo primero que los usuarios vean al llegar al canal. Para seleccionar un tráiler debes acceder al “Gestor de vídeos” y seleccionar de entre los vídeos del canal uno para la opción de vídeo destacado.
  3. Vídeos con tarjetas: La herramienta que últimamente copa todos los contenidos, “tarjetas”, un aviso que suele aparecer en la esquina superior de los vídeos e invita al usuario a visitar más vídeos de la empresa relacionados con el anterior. Para integrar esta herramienta de difusión accede a “Gestor de vídeos” y elige el vídeo que deseas editar. Una vez dentro del deberás acceder a la opción “tarjetas” que aparece al pie del vídeo.
  4. Descripciones: Otra de las grandes obviedades, compartir en las fichas de los  videos los contenidos adecuados y para esto no hace falta complicarse revisando el canal. Lo importante es redactar descripciones que inviten al usuario a visitar la web de la empresa o que incluyan la URL a la ficha de un producto.

Un canal optimizado no es nada si no se persigue un fin adecuado con su difusión. Es necesario saber viralizarlo en lugares como las fichas de los libros ya que retendrás al lector más tiempo dentro de tu web y multiplicarás las posibilidades de promocionar o vender tus libros.

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SEOinternacionalizar desde Euskadi

Desde la agencia de desarrollo empresarial del Gobierno Vasco –SPRI-, responsable del desarrollo de más 4.000 proyectos de expansión internacional hasta el año 2014, se enfrentan constantemente a la misma barrera de entrada, la falta de información. Un escollo que afecta tanto a la empresa que se lanza a una implantación comercial en el extranjero como a los miembros establecidos en ese nuevo mercado que reciben agentes desconocidos en su tejido empresarial. Por eso la mayoría de las agencias especializadas en internacionalización coinciden en que lo  más importante a la hora de internacionalizar una empresa o producto es evitar “el efecto puerta fría”.

A pesar de todo, los datos oficiales arrojan buenas noticias para las pymes españolas, que han sabido evitar el temido efecto y producen ya un 33% del volumen de su negocio en otros países con unos índices de productividad y un volumen de negocio un 50% superior al de las empresas que se quedan en España, pero ¿Qué las hace más competitivas que el resto?

En el caso de las empresas radicadas en Euskadi probablemente sea la gestión de sus páginas webs, componente clave de cualquier estrategia de marketing digital que se precie en una de las comunidades líderes de España en número de internautas.

Tu web, tu carta de presentación

Llegados a este punto es necesario hacer un ejercicio de reflexión y responder a unas preguntas básicas: ¿Qué vendes? ¿Responde tu web a tu oferta?

Quizá en el estado sí, pero  ¿Y fuera?

Como ya hemos dicho la falta de información obstaculiza un buen contacto comercial, pero por falta de información no sólo nos referimos a la presencia online de nuestra empresa, sino también a la falta de conocimientos sobre el nuevo público objetivo al que queremos dirigirnos. Ésta es la clave de todo y donde cojean las empresas  a la hora de articular un plan de marketing enfocado a la internacionalización web y adaptado al país o países hacia los que pretenden expandir sus fronteras.

Un buen plan de marketing enfocado a la internacionalización web de una empresa requiere de una auditoría SEO en profundidad de todos los nuevos competidores y un estudio detallado de las tendencias de búsqueda focalizadas a la zona que nos interesa, así como de las keywords más empleadas.

El hecho de que las empresas de esos nuevos mercados  puedan obtener información rápida de una web o tienda online bien posicionada  les aportará seguridad y ganas de colaborar.

Mientras en EEUU el posicionamiento online de las empresas a nivel internacional es una de las mayores preocupaciones de las empresas que consiguen exportar sus marcas con éxito,  en Euskadi, aún se evangeliza con eventos como el  reciente Intergune  –celebrado los pasados 23 y 24 de noviembre- que conciencia a las empresas en los valores como la valentía, la fuerza y el crecimiento; valores asociados con la internacionalización y aliados para una buena campañas de marketing y comunicación.

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¿Es hora de adaptar tu web a móvil porque lo dice google?

SI y No

A partir del 21 de abril Google ha anunciado que no mostrará en sus búsquedas desde móvil las páginas que no tengan diseño responsivo. En su entrada  Finding more mobile-friendly search results explican que la razón de este cambio se debe a que cada vez más personas utilizan el móvil y tablets para navegar y es necesario dar una buena experiencia para el usuario. Según su comunicado “este cambio afectará a las búsqueda en todos los idiomas y tendrá un impacto significatio en nuestros resultados de búsqueda. Consecuentemente, los usuarios encontrarán más fácil conseguir resultados de búsqueda más relevantes y de mejor calidad optimizados para su dispositivo.”  Esto significa que el trabajo de SEO realizado en la página web debe contar con un diseño responsivo para obtener un buen posicionamiento tal y como comentamos en nuestra entrada Tú sitio web, SEO y los dispositivos

Esto de que Google ponga una fecha para decirnos algo así como “si tu web no está adaptada a móvil desapareces” nos pone nervioSEOS y nervioSEAS. Habrá que respirar hondo y poner un poco de lógica y sentido común en este asunto. Está claro que una web debe ser móvil y no hay mucha más opción teniendo en cuenta que hay webs que rondan el 50% de su tráfico desde el móvil. Para las empresas que no están familiarizadas con este lenguaje parece que puede acercarse el apocalipsis, sin embargo, puede que este cambio no afecte demasiado al tráfico de su web. Está claro que la adaptación de la web al móvil es más que necesaria, en Lotura tenemos clientes cuyo tráfico desde dispositivos móviles ronda el 40%, hay otros con un porcentaje mucho menor para los cuales la perdida de visitas puede llegar a ser insignificante. Por lo tanto, a cada empresa este cambio le va a afectar de una manera, lo mejor es revisar que implicación tiene y luego tomar decisiones, un rediseño en la página no se puede hacer a todo correr.

Te recomendamos:

1. Revisar el tráfico de tu página web desde móviles.

2. Revisar la adquisición: cómo llegan, con que palabras a tu página si se quedan y contactan o se van.

3. Tendencia del uso a móvil en tu página web.

4. Decidir si quieres rediseñar tu página web.

Google ha puesto una herramienta para comprobar si la web esta optimizada para móviles, añadiendo simplemente la URL puedes comprobarlo.

 

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Factores a tener en cuenta en un proyecto de rediseño web

Un proceso de rediseño de sitio web requiere de una serie de acciones enfocadas a minimizar el impacto que pueda tener en el posicionamiento con el objeto de mantener el posicionamiento, la popularidad y, por último, la estabilidad en el tráfico (procedente de buscadores, directo y de referencia).

Existen varios aspectos que ayudan a minimizar el impacto o riesgo  que puede tener un proceso de rediseño web en el posicionamiento si no se realiza correctamente. (más…)

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¿Tienes una estrategia digital que obtiene resultados?

Hoy en día se están digitalizando todos los ámbitos, lo cual genera muchas oportunidades. La consecuencia de esta digitalización es la innovación.

La innovación trae la adaptación al entorno de las empresas, los que se adaptan serán los que van a sobrevivir.  Dentro de esta innovación, nos encontramos con la Estrategia Digital que tienen que llevar y abarcará las diferentes acciones que se pueden dar dentro de internet, como, el desarrollo web adaptado a los diferentes dispositivos, donde insertaremos los contenidos que queramos que nuestros usuarios conozcan. Para ello, realizaremos la difusión de estos contenidos en las Redes Sociales: Boletines, Twitter, Facebook, Youtube, Linkedin, …  y el posicionamiento: SEO/SEM, Blog, Webs de interés, …

Con todo esto veremos el comportamiento del usuario y veremos los contenidos (productos, servicios) que les interesa y conseguir los resultados deseados: ventas, contactos.

 

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Un sólo consejo para usar Linkedin como si de un humano se tratara

Hay miles de manuales, estudios y cursos sobre cómo usar con éxito las redes sociales, yo me he leído unas cuantas presentaciones estupendas y asistido a charlas donde grandes gurús y gente con “cienes” y “cienes” de seguidores en twitter se jactan de saber cómo hacerlo y nos dan consejos. Yo no llego a tanto. Sinceramente en esto de las redes no hay expertos, se aprende cada día, sí que creo que es una gran herramienta y el presente para conocer y establecer redes de contactos. Nuestra era es digital y tener acceso a cualquier persona con un par de clicks es algo que nos da enormes posibilidades de colaboración y trabajo.

Parto de que la persona que está en internet quiere que le contacten, sin embargo, la persona que es un animal racional quiere saber por qué. Lo bueno de Internet es el acceso directo, lo malo es que se pierden las formas de educación más básicas y entramos en el “valetudo”. Para ilustrarlo voy a exponer un sencillo ejemplo:

1. Típica presentación en Linkedin.

Me encanta linkedin, sin embargo, alucino con que la mayoría de la gente que me escribe lo hace con el mensaje que trae por defecto. De verdad no suelo aceptar porque mi primera sensación es que lo han hecho por hacer, por añadir un contacto más, por lo fácil que es un simple click y a mi personalmente me molesta. Con lo cual si es alguien que conozco mucho acepto, si no paso, le doy la misma importancia a su petición como la que el/ella le ha dado para enviármelo: ninguna.

2. Típica presentación en el mundo real comportándose como si fuera Linkedin

Si esto lo pasamos a la vida real es como si en un encuentro o fiesta se te acerca alguien y como voz mecánica te dijera “Pepe quiere conectar contigo, aceptas”

¿Aceptarías?

Imagina, una persona que habla de si misma en tercera persona del singular y que saluda a todos de la misma forma. ¿Te gustaría? ¿Qué harías?

a) Saldrías corriendo
b) Llamas al de seguridad
c) Aceptas
d) Otros

En internet elegimos la “C”, en la vida real cualquier cosa menos aceptar esa actitud.

Así que un poquito más de cortesía, detrás de cada perfil hay un humano con sentimientos.

Nos saludamos por las redes 😉

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