Tag : posicionamiento-web

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Cómo hacer que mi empresa aparezca en Google con dos herramientas

Mejorar el SEO de una web es posible gracias a estas herramientas gratuitas que te permitirán detectar las palabras clave y tendencias de búsqueda de tu sector. Toma nota y aplica las herramientas que el marketing digital te ofrece para mejorar el tráfico orgánico de tu web.

  • Planificador de palabras clave de Google Adwords:
    Más conocido como Google Keyword Tool, permite realizar un estudio de las principales keywords de un sector. Arroja una serie de términos comunes geolocalizados que permite microsegmentar las palabras clave para optimizar su utilización dentro de site corporativo o tienda online.

 

  • Übersuggest:
    Podremos obtener palabras recomendadas a partir de cualquier keyword, y lo mejor de todo es que extrae sus propuestas de las ideas de Google. Übersuggest te permitirá obtener sugerencias en casi cualquier idioma con tan sólo introducir una frase, seleccionar el idioma y el tipo de búsqueda, luego recibirás un listado de sugerencias que podrás exportar.

 

Un buen análisis de palabras clave y uso de estas en los meta y contenidos te ayudará a alcanzar un buen posicionamiento.

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5 herramientas para evitar la mala reputación online

La reputación online es el principal quebradero de cabeza de las marcas, ya sea por opiniones de terceros vertidas en las redes sociales o por los comentarios negativos de los foros que muchas veces se colocan entre los primeros puestos de los buscadores.

Respecto a este tema, una conocida compañía de telefonía móvil lastra un grave problema de reputación en redes sociales desde hace casi tres años debido a las quejas que sus usuarios manifiestan por la mala cobertura de su servicio técnico. Como resultado, dicha compañía pierde dinero con cada inversión realizada en marketing y publicidad y aunque las ventas parecen no haber descendido por el momento, este caso nos sirve para ilustrar el problema con el que muchas pymes de Gipuzkoa en proceso de internacionalización tendrán que convivir. Para prevenir y monitorizar la reputación de las empresas en Internet el marketing digital ofrece cinco herramientas muy útiles:

Monitorizar la marca diariamente, para ello las cinco herramientas que citamos a continuación serán fundamentales:

1.      Alexa Rank y/o Page Rank de Google:

El orden de los factores no alterará el producto, aunque la mejor opción es comparar los resultados de ambos ranking para evitar resultados engañosos. Lo que obtendrás es la posición de tu marca por popularidad en un ranking mundial, así podrás medirte con tus competidores.

2.      Image raider:

Mantén controladas tus imágenes y lo que los demás hacen con ellas a través de esta herramienta gratuita. Y si no te gusta siempre puedes realizar un rastreo manual de Google Images.

3.      Übersuggest:

Te ayudará a conocer mejor las keywords de tu sector para seleccionar las más adecuadas en tus contenidos. Su funcionamiento se basa en la tecnología empleada por Google para sugerir búsquedas más exactas así que gracias a ella también podrás conocer las búsquedas a través de las que los usuarios encuentran tu empresa.

4.      Hyper Alerts:

Perfecta para monitorizar lo que se dice de una marca en Facebook por lo tanto resultará muy útil si la fanpage juega un papel importante en la estrategia online. Además, como con Google Alerts permite recibir alertas en el correo.

5.      Social mention:

En este caso podrás realizar una monitorización global y gratuita de tus menciones diarias o sobre acciones puntuales organizados por la marca.

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Los colores del SEO

Del Black hat  SEO al Grey hat SEO

Cuenta la leyenda que años atrás algunas páginas de dudosa moralidad llenaban sus fondos con las principales palabras clave de su sector con el objetivo de aparecer las primeras en las búsquedas.

El texto oculto fue en su día uno de los recursos del black hat más explotados por los primeros SEO, pero actualmente resulta casi imposible encontrar ejemplos de esta técnica ya que Google los penaliza muy seriamente mermando la visibilidad de los sites responsables o condenándolos temporalmente hasta los confines del SERP.

Una de las labores en auge últimamente es la auditoría para la detección de estas penalizaciones y por supuesto la restauración posterior de la antigua posición en el buscador.

Los castigos de Google

Las técnicas de posicionamiento cubren sus acciones bajo dos sombreros, uno blanco y otro negro. Las técnicas o herramientas empleadas para hacer black hat SEO engloban acciones que buscan mejorar el posicionamiento de una site  rápidamente y con técnicas poco éticas.

Bajar puestos en el buscador o incluso borrar a una marca del índice del buscador, son algunas de las consecuencias pero otros castigos “no tan duros” pasan por penalizaciones  950 o sandbox. En el primer caso el buscador americano atrasa a la web infractora  950 posiciones –de ahí su nombre- hacia abajo en los resultados de búsqueda. No desaparece del todo, pero casi porque nadie consulta más allá de la primera página de los resultados de búsqueda.

La penalización sandbox por su parte consiste en un exilio temporal -de meses- hasta las últimas posiciones  para las páginas que, aunque son de creación muy reciente, parecen estar  excesivamente bien posicionadas. Además, Google también reduce el Page Rank o prestigio web de dicho site.

Casi el 50% de las páginas o comercios online ignoran que padecen o podrían padecer algunas de estas penalizaciones  en parte por las nueva tendencia que combinan todo lo bueno del White hat SEO con los trucos del Black hat en una mezcla que los asistentes al SEO Plus Congress  celebrado el pasado julio en Alicante, han denominado Grey hat SEO.

Herramientas como Metricspot o Woorank nos ayudan a determinar el estado general de un site, pero sólo una auditoría a fondo encauzará la estrategia SEO de una marca y destapará los errores a corregir para optimizar el posicionamiento.

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Publicidad programática o la puja por los anuncios más eficientes

“La compra programática sirve para mostrarle la publicidad a las personas indicadas”, ésta es la sencilla explicación que Martin Kogan, CEO de Headway Digital, le dio a Apertura.com a principios de este año. Las bondades del big data y la personalización al límite de la audiencia no pasa desapercibido para los anunciantes españoles que han encumbrado este 2015 como el año de la consolidación definitiva de la publicidad programática en España.

La publicidad digital tradicional se basa en la segmentación, sin embargo el impacto puede darse en contextos dispares. Por su parte la publicidad programática se fundamenta en el control exhaustivo de los impactos gracias a la compra por impresiones de forma individual y no en lotes de miles, lo que permite mostrar cada anuncio concreto a un único consumidor y en un contexto concreto. Con esto los anunciantes, conocidos como bidders – podrán ejecutar un plan de marketing altamente individualizado y comprar sus anuncios casi a tiempo real.

El funcionamiento de este tipo de campañas es similar al de una puja. Estos bidders pujan por los anuncios que les interesan en un procedimiento conocido como RTB –Real Time Billing- o puja a tiempo real bajo la modalidad de comprar de CPM (Coste por mil impresiones). El proceso se realiza a través de una plataforma de AD Exchange –una especie de market place donde se reúnen todos los demandantes de anuncios- y a diferencia del sistema de Adwords, aquí la parte de los DSP –Demand side platform- que antes denominados bidders – pueden el acceder al ecosistema interno del RTB.

Antes de pujar el anunciante debe poseer una buena base de datos de clientes y por supuesto, definir sus objetivos, que pueden ir desde: la compra de impresiones al menor precio posible, optimizar la campaña según el target objetivo o aprovechar la capacidad de la plataforma de aprender de las reacciones de sus consumidores a los anuncios.

Los Ad Exchanges más grandes a nivel internacional son los de Doubleclick, Rightmedia y Appnexus. Para participar en ellos hay que tener un volumen mínimo de impresiones y/o pagar un fee mensual importante.

La cadena de electrodomésticos Haier es uno de los ejemplos de éxito de este tipo de campañas. En 2014 lanzó su línea de televisores Android y basó toda su campaña en la publicidad programática, tras hacerse con una base de datos de consumidores potenciales muy exhaustiva que les permitió dirigir sus pujas hacia su perfil de cliente. Como resultado cumplieron con los objetivos de cobertura previstos al 100% a pesar de estar en medio de la campaña de Navidad.

El éxito de la publicidad programática hará evidente una tendencia hacia los anuncios enriquecidos o rich media en combinación con una estrategia cross media que va a asegurar un papel importante a la televisión. A pesar de sus múltiples ventajas también representará un riesgo, ya que conocer su correcto funcionamiento será fundamental para asegurar la correcta consecución.

Fuentes:

Estudio de tendencias de publicidad digital publicado de Rocket Fuel

El libro blanco de la publicidad de IAB

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Marketing para editoriales

Diseñamos la estrategia de Marketing y Social Media de tu editorial. Nuestros objetivos es crear contenidos adaptados a tus necesidades y a los intereses del sector editorial y mejorar la visibilidad de tu editorial (catálogo, autores, eventos…) mejorando el prestigio online de tu empresa.

¿Cómo lo hacemos?

  Posicionamos tu marca en Internet

 Posicionamiento en buscadores

Promocionamos a tus autores y sus novedades en internet

Campañas de adwords

Envío de boletines

Asesoramiento para distribución de obras

Somos tu community manager

 Estudio de reputación online

Asesoramiento para la creación de una estrategia Social Media

Mantenimiento y gestión de redes sociales (corporativas, de autor u obra)

Content marketing para tus redes sociales

Incremento y fidelización de seguidores

Gestión de concursos y sorteos

Comunicamos por ti

 Creación y envío de notas de prensa

Dossier de prensa y clipping de la obra

Mailmarketing

Analizamos los resultados

Monitorización de las acciones de comunicación realizadas

Informe mensual donde se recoge  análisis de datos de la página web,

Informe de resultados en redes sociales

Servicio: Estrategia de marketing digital para Entreescritores

Cliente: Entreescritores.com

Entreescritores.com,  una red social donde escritores con obras inéditas o autopublicadas pueden publicar sus libros para que los valoren los lectores.

Punto de partida:

Entreescritores se lanzaba por primera vez en 2013 y no disponía de ninguna base de datos de usuarios.

Resultados obtenidos:

Más de 8000 usuarios registrados
500.000 páginas vistas
Más de 120.000 usuarios únicos
Autopublicación de más de 500 libros
Más de 7.500 followers en redes sociales
Cinco obras seleccionados por las editoriales colaboradoras para ser publicados durante 2014-2015

Acciones realizadas:

La noche de los libros

Nuevos caminos para encontrar lectores

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Internacionalización y TICs

Imagen de un mapa mundi con letrasEl pasado jueves tuve la oportunidad de asistir a la jornada “Las TICs como apoyo a la internacionalización” organizada por la Cámara de Comercio de Gipuzkoa.

Me gustó la estructura de la jornada desde su presentación donde se nos comentó la importancia del posicionamiento online además del offline. “Tenemos empresas reconocidas internacionalmente y con buen posicionamiento offline pero que escasean en su posicionamiento online”. (más…)